كشفت بطولة العالم “إيه بي بي فورمولا إي”، المعتمدة من الاتحاد الدولي للسيارات، عن هوية بصرية جديدة وديناميكية، تزامنًا مع دخول البطولة حقبةً جديدة قبيل انطلاق موسم 2026/2027 من مدينة جدة في ديسمبر المقبل، حيث تستضيف حلبة كورنيش جدة الجولتين الافتتاحيتين، اللتين ستشهدان الظهور التنافسي الأول لسيارة الجيل الرابع (GEN4).
ويتزامن إطلاق الهوية الجديدة مع أكبر روزنامة سباقات في تاريخ البطولة، إلى جانب شراكة بث بارزة مع منصة “ديزني+”، وإطلاق صيغة “إي بري أنليشد” (E-Prix Unleashed) الجديدة ذات الطابع التنافسي المثير، حيث جاءت الهوية البصرية الجديدة لتواكب هذا التحول الجذري.
كما صُممت الهوية لتواكب المشهد المتسارع للفعاليات الرياضية المباشرة، والبث الرقمي، والمنصات الاجتماعية، والألعاب الإلكترونية، بطابع حركي واضح؛ حيث تعكس لغتها البصرية الاندفاع نحو المستقبل، والسرعة، والحركة المستمرة، مع الدمج بين الطابع التنافسي الأصيل لرياضة المحركات وروح الثقافة المعاصرة، لتنتج علامة تجارية متحررة من الأطر التقليدية.
ويبرز في قلب الهوية شعار ذو تصميم هندسي مستوحى من الحركة، يتضمن عناصر خفية للحرفين (F) و(E)، بما يرمز للسرعة والتقدم، وإلى جانب الشعار، تشمل الهوية رسومات محدثة خاصة بالبث، صُممت لتسهيل متابعة المنافسات السريعة والمتقاربة على الحلبة.
وبصفتها علامة تتحدى المألوف، سعت “فورمولا إي” لابتكار هوية فريدة تجمع بين رياضة المحركات والثقافة المعاصرة، وتجسد الزخم المتواصل والسعي الدائم نحو التقدم الذي يشكل جوهر البطولة ويشاركها فيه جمهورها حول العالم.
وركزت الهوية البصرية على السرعة والتقنية والمنافسة، وتسليط الضوء على مستويات الأداء القصوى، والتطور التقني، والمنافسات المتقاربة بين السيارات على الحلبة، والحضور الثقافي لتعزيز حضور “فورمولا إي” في المشهد الثقافي العام، وليس فقط في رياضة المحركات، بل من خلال المنصات الاجتماعية، والبث، والألعاب، والفعاليات المباشرة، والأزياء، إضافة إلى الاستدامة من خلال الأداء وإعادة صياغة مفهوم الاستدامة؛ ليس باعتبارها تنازلًا، بل كمحرك أساسي للسرعة والابتكار والتقدم التقني، والتطور الذي يحافظ على ارتباط الجماهير للحفاظ على القيم الجوهرية للبطولة، وفي مقدمتها الابتكار والتقدم والمنافسة، مع تقديمها ضمن قالب أكثر حداثة، إلى جانب وضعها كمنصة للشركاء والمدن المستضيفة، لتوفير عناصر مرنة وقابلة للتخصيص للجهات الراعية والمصنعين والمدن المستضيفة، بما يساعدهم على بناء روابط أعمق مع الجماهير الشابة.
وبهذه المناسبة، قالت الرئيسة التنفيذية للتسويق في “فورمولا إي” إيلي نورمان: “تنمو فورمولا إي بوتيرة متسارعة على كافة الأصعدة، من المنافسات على الحلبة إلى جمهورنا العالمي وشراكاتنا التجارية، وقد جسدت هويتنا السابقة مرحلة مهمة، بينما تعكس الهوية الجديدة بوضوح وجهتنا المستقبلية”.
وأضافت: “نؤمن بأن التقدم يجب أن يكون مشوقًا؛ لذا لم نعد نطلب من الناس تخيل مستقبل السباقات، بل نعرضه لهم كما هو، سريع وتنافسي ومتقدم تقنيًا ومرتبط بالثقافة المعاصرة، ونريد للعالم أن يختبره بهذه الصورة”.
وتشمل منظومة الهوية الجديدة شعارًا مطورًا، وخطوطًا انسيابية، وألوانًا ديناميكية، ورسومات حركية نابضة، إلى جانب حزمة بث مطورة صُممت لتكون بنفس الحيوية سواء على شاشة الهاتف أو أثناء السباق بسرعات تصل إلى 200 ميل في الساعة.
